"200美元中国手机，在东南亚把三星逼入困境"

随着价位在200美元（约合1420元人民币）左右的中国品牌手机数量激增，这些价廉物美的中国智能手机逼得此前在东南亚市场长期处于领先地位的三星转为“守势”。

当地时间9月7日，《日经亚洲》就报道了目前的这一情况，在菲律宾首都马尼拉一家购物中心的手机专区，传音等品牌的产品陈列在显示屏上，价格从不足8000比索到超过20000比索不等（1菲律宾比索约合0.1263元人民币）。一名销售助理表示，传音手机具有高数据量和高处理能力，价格公道，在喜欢玩游戏的青少年和20多岁的年轻人群体中尤其受欢迎。

专注于科技行业的知名市场分析机构“Canalys”的数据显示，今年第二季度，传音以31%的市场份额领跑菲律宾市场，其市场占有率远高于排名第二的三星（15%）。而在整个东南亚地区，传音以14%的比例排名第五。就在几年前，这一品牌几乎鲜有人知，但自2023年以来，其市场份额一直在迅速扩大。

据报道，TECNO是传音控股旗下中高端智能手机品牌，该品牌今年6月宣布与新加坡南洋理工大学达成合作伙伴关系，双方将合作开展关于智能手机人像摄影中肤色文化偏好的调查，目标显然是将研究结果应用于针对东南亚市场的产品开发中。

目前，东南亚智能手机市场正在从长达数年的低迷中复苏。“Canalys”的数据显示，该地区今年第二季度出货量总计2390万台，连续第三个季度同比增长，像传音这样的中国公司正在引领这一趋势潮流。

今年4月，OPPO推出了瞄准中国以外市场的智能手机A60，越南是首批接收该设备的国家。据悉，A60不支持5G功能，但价格实惠，起售价549万越南盾（约合1586元人民币），而在马来西亚和印度尼西亚，起售价也差不多。

《日经亚洲》称，虽然三星今年第二季度在东南亚的市场份额仅为18%，较2023年年初下降了约10个百分点，不过三星在600美元（约合4260元人民币）及以上价位的高端手机方面表现强劲。报道称，三星热衷于通过宣传其旗舰品牌Galaxy的人工智能功能来保持其在东南亚的主导地位，但其中国竞争对手也正在从低端手机向高端产品扩张。

据报道，小米也正在东南亚扩大其廉价手机品牌红米的供应。与此同时，小米目前也正专注于融合人工智能的增值型手机，该公司一位高管表示：“首先，我们将在中国率先打造高附加值产品，然后再向海外扩张。”

另一大智能手机巨头苹果公司，在东南亚地区并未跻身前五大智能手机供应商之列，但似乎正计划在该地区加大投入。苹果首席执行官库克于今年4月访问了该地区，并与印尼总统佐科和越南总理范明政会面。库克表达了增加投资的愿望，并强调了东南亚地区作为生产中心的重要性。

此外，苹果还正在稳步扩大在该地区的分销网络，其显而易见的目标是提升iPhone的销量。今年6月，苹果在吉隆坡开设了马来西亚的第一家Apple Store。

苹果计划于美国当地时间9月9日发布iPhone 16系列，并准备进一步扩大其手机在东南亚地区的需求量。“Canalys”认为，东南亚地区对高端设备的需求增长，部分受到了年轻人消费支出增加的影响，这一趋势可能会极大地影响竞争格局。