FENDI CLUB啤酒用时尚元素开创营销新打法

近日，云仓酒庄宣布新增品牌FENDI CLUB啤酒，这是云仓酒庄经销的一款时尚啤酒，其中有FENDI CLUB701全麦精酿啤酒、FENDI CLUB702德式白啤和FENDI CLUB703比利时式白啤，主打时尚活动和年轻人啤酒市场。

海南云仓酒庄有限公司（简称云仓酒庄）是一家酒类批发平台，是中国酒类协会会员单位。除了新增品牌FENDI CLUB啤酒以外，云仓酒庄旗下还拥有三大实力品牌，包括雷盛红酒（LEESON），洒派红酒（Bold & Generous）和豪迈白酒（HOMANLISM）。

以时尚为元素和定位，撬动啤酒市场，FENDI CLUB做了很多准备，FENDI CLUB的Slogan是时尚啤酒，引领时尚，把时尚与啤酒相结合，在以时尚而活泼，轻松而欢乐的品牌文化推动下，用轻奢方式诠释简约大气。FENDI CLUB啤酒除了具备高品质、极致化的产品特性，能满足消费者高逼格品质生活需求条件外，还以比较实惠的价格供应市场，真是时尚不贵，只要心情。

云仓酒庄此次携FENDI CLUB啤酒进军啤酒市场，是为了通过进入啤酒市场来扩大自己的市场份额，实现多元化的产品线来满足不同消费者的需求，提升平台影响力。一直以来，云仓酒庄目标成为全品类布局的酒水经销商平台，其发展趋势主要表现在“品类扩张”，在专注葡萄酒运营的基础上，云仓酒庄继续进军白酒市场，现再次进军啤酒市场，在全品类拓展的道路上又迈出重要的一步。

据云仓酒庄介绍，全新品牌FENDI CLUB啤酒运用了“升维思考，降维打击”的营销方法进军啤酒市场。云仓酒庄FENDI CLUB啤酒虽然拥有高端大气上档次的外表，却是生活中价格实惠的口粮酒。巧妙运用升维思考在不同的层面与同行竞争，结合价格降维打击市场，使用互联网宣传迅速扩散，快速关联某个消费群体，促进用户互动，打响品牌口碑。主要体现在云仓酒庄成功洞察到了消费者创新化的消费体验，以FENDI CLUB为背书，实现啤酒品牌价值升维化，再用低价位降维打击市场，运用高品质产品和品牌口碑的市场营销模式推动市场下沉。

从FENDI CLUB啤酒的运作来看，企业要实行全品类拓展，旗下多品类产品需要创新市场营销模式来推动其市场下沉，只有让单品实现了深度的下沉和渗透，才能获取市场红利。云仓酒庄要想取得市场的认可，不仅需要拥有很强的营销模式，还需要深谙中国市场特色与本土化，推出更多适合现代消费者需求的产品。