苹果广告业务再拓展：覆盖拉丁美洲，助力应用开发者触达全球用户

2月23日消息，苹果公司的搜索广告业务(Apple Search Ads)近日宣布将进一步扩展其覆盖范围，新增包括巴西、玻利维亚、哥斯达黎加等在内的拉丁美洲国家，使得该服务总计覆盖超过70个国家和地区。

这一扩展意味着，全球的App开发者和运营商将有机会在App Store的多个显著位置，如“Today”界面、App详情页底部、搜索结果顶部以及搜索选项卡的“建议”部分，投放他们的广告。这无疑为那些希望扩大用户基础的开发者提供了一个新的有效途径。

据了解，苹果强调，搜索广告不仅可以帮助开发人员在一个集成且可信赖的营销平台上接触到更多的潜在用户，还可以显著提高应用的可见性和下载量。事实上，苹果的数据显示，通过搜索广告，有机结果的展示量可以增加一倍，而小型开发商则从中受益最多。此外，由于广告与用户的搜索意图高度相关，因此转化率也非常高，达到60%。

然而，尽管搜索广告为开发者提供了一个有效的推广工具，但它也引发了一些争议。一些用户和小型开发团体对此表示担忧，他们认为大公司可能会通过投入更多的广告费用来获得更好的广告位置，从而挤压小开发者的生存空间。此外，开发者还抱怨说，除了向苹果支付30%的应用内购抽成外，他们现在还需要将一部分资金用于搜索广告营销支出。

尽管存在这些争议，但苹果公司的App Store生态系统在2022年仍然取得了令人瞩目的成绩。根据苹果此前发布的报告，该生态系统的总价值达到了1.1万亿美元，同比增长29%。这表明，尽管面临各种挑战和争议，App Store仍然是一个充满活力和机遇的平台。