互联网广告行业市场发展现状调研2022

2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

据了解，短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以接近40%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

2020年，中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、快手、美团、小米、新浪、奇虎，相较2019年，市场集中度略有下降，行业前十公司的市场份额占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍旧较高。

2021年是我国互联网广告市场稳中向好、踵事增华之年，在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%。

数据显示，2021年电商平台占比36.8%，较2020年下降0.2个百分点;视频平台占比增幅最大，占比达21.7%，较上年提升3.5个百分点，主要由于视频直播市场持续火爆。2021年，食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从2020年的50%提升至今年的62%，并均呈现了大幅度的增长，其中个护及母婴品类占比达32.9%，市场规模于5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。

过去几年，国内互联网广告市场出现爆发式增长，大型互联网公司成为其中最主要的受益者。2021年中国互联网广告市场集中度较2020年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至95%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78%，其中阿里巴巴稳居行业龙头地位，占比30%，字节跳动占比19%，腾讯占比15%。

近年来，中国互联网广告行业市场不断向着规范化方向发展。2015年04月发布的《中华人民共和国广告法(2015年修订)》首次将互联网广告纳入监管体系;为了进一步明确互联网广告的法律定性问题，国家工商总局于2015年7月1日发布了《互联网广告监督管理暂行办法(征求意见稿)》;2016年7月4日，国家工商总局正式发布《互联网广告管理暂行办法》，详细规定了互联网广告的法律定性及相关广告经营者的法律责任。2021年11月，市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，对互联网广告提出了更细致的要求，进一步细化了广告主、互联网广告经营者和发布者的责任。

随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，互联网广告市场规模也在逐步扩大。从互联网广告形式以及平台类型来看，目前电商广告以及短视频广告增长速度较快，占据主要规模。

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