眼霜行业市场现状及发展趋势分析

眼霜行业市场现状及发展趋势分析

眼霜是眼部护理的第一品类，整体眼部保养以眼霜为主，眼膜为辅。眼霜在眼部护理中市场份额在60%上下浮动，与季节性关联，眼霜的热卖时机是秋冬季，深冬的干裂驱动消费者用眼霜精心呵护眼周，防止细纹的蔓延。现下，眼霜的使用者的平均年龄年轻化，从26.1岁下降到24.3岁。

随着全球护肤品行业的不断发展，全球护肤品市场规模也随之不断扩大。但2020年受疫情影响市场规模有所下滑。据资料显示，2020年全球护肤品行业市场规模为1483亿美元，同比增长5%。而眼霜是眼部护理当中最重要，也是市场占比最高的品类。

随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，人们护肤意识的增强，加上近年来“他”经济带来的男性护肤品增量的不断扩大，行业也随之快速发展。据资料显示，2020年我国护肤品行业市场规模为1542亿元，同比增长13.1%。其中线上眼部市场规模突破47亿元,眼霜市场份额占比61%。

眼霜品牌多式多样，但品牌集中度不强。排名前十的知名品牌仅仅占据整体市场的21%。国内名列前茅的眼霜品牌大多为外资品牌，尤其是雅诗兰黛，遥遥领先第二名。但本土品牌也不甘落后，近几年快速发展，在2018年排名前十的眼霜品牌中，有三个本土品牌上榜。

年龄和收入是消费者选择眼霜产品时的重要依据，根据这两个变量可以将眼霜产品市场划分成高、中、低端三部分：高端市场：以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。中端市场：主要产品是价格相对较高的合资产品，如玉兰油、雅芳等，消费群集中在中低收入女性。

目前而言，市场表现比较优异的眼霜产品乃高端产品居多，例如在2020年全年度线上眼霜销量排行前四名的丸美、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛以及兰蔻，这些品牌的眼霜产品均价在300到400元左右。

对于大部分消费者来说，眼霜是属于提高生活品质的护肤品，因此他们更愿意去购买高价格的那一类。很多国产护肤品牌主打的“大牌平替”，在眼霜市场当中或许会不太受用。

想要了解更多行业详细分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2026年版眼霜产品入市调查研究报告》