2022数字营销行业前景及现状分析

数字营销行业市场前景及现状如何?据全美数据与营销协会(Data&Marketing Association)称，数字营销电子邮件是最有利可图的数字营销渠道，平均投资回报率为122%。D&MA还发现，77%的电子邮件投资回报率是由有针对性的、触发式的消息生成的。这意味着触发式邮件这一个性化信息载体更受消费者青睐。

2022数字营销行业前景及现状分析

数字营销具有许多前所未有的竞争优势：能够将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一 的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。这些营销活动不受时间与地域的限制，综合文字、声音、影像、网片及视听、数字营销用动态或静态的方式展现、并能轻易迅 速地更新资料，同时消费者也可重复地上线浏览查询。

数字营销行业收入及竞争分析

数字营销更不易被竞争对手察觉和模仿，数字营销主缩减预算，相反，报告显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，增长明显。数字营销保有量和激活率不断增加的智能电视端，数字营销仍旧呈两极分化的态势，选择增加和不投入预算的广告主比例相当，分别为28%和27%。

数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降。数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较2019年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平。社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

数字营销行业市场规模

中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。

中国互联网数字营销市场总规模突破万亿大关，数字营销达到10457亿元。数字营销广告维持了13.85%的增长态势，数字营销实现广告收入4972亿元。数字营销广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频数字营销独占鳌头，增幅达106%，远超长视频数字营销广告25%的增幅。

PC端数字营销增加数字营销预算的广告主比例仅为9%;移动端，75%的广告主将增加数字营销预算;New TV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平。

PC端数字营销社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道，选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加。移动端数字营销广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台;视频平台中，短视频数字营销更受重视，68%的广告主视其为投放重点。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、上下游数字营销行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国数字营销行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多数字营销市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。