美瞳行业市场调研 美瞳行业前景展望

美瞳行业市场调研

美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，深受年轻消费群体喜爱。

有调查显示，美瞳已经成为了美妆的重要分支之一，92.9%的用户表示佩戴美瞳的原因均出于提高颜值。

美瞳市场在2020年销售规模超100亿，预计到2025年，美瞳市场规模将达500亿，未来年均增长率将在20%以上。截至2019年，我国已有超九成的大学生近视，约有4.8亿近视配镜人口，且近视呈现低龄化，这使得将近视用户转换成美瞳用户成为赛道的巨大机遇。

在过去一年里，大量资本和新玩家涌入这条赛道。根据天眼查，国内美瞳相关企业的总数已经超过1800家，仅过去一年就有17个美瞳项目完成融资，融资总额超过20亿元。

有调查指出，有32.9%的消费者即使没有近视，也会购买美瞳来为自己的颜值加分，美瞳已经成为年轻消费者化妆时必不可少的一步。而在供应链端，染色技术的进步也促使美瞳产品的大规模生产更为规范、良品率更高。美瞳本身具备高频购买、高复购的美妆消耗品属性，则让这个产品有着超乎寻常的复购率。相比于完美日记、花西子等新兴国货美妆品牌20%的复购率而言，美瞳品牌的复购率可以达到30%-50%，具备极高的用户粘性。

与中国美妆市场发展轨迹相似的日本，也曾发生过相似的转变。消费者们最先关注的往往是护肤品、化妆品等基础品类，随着消费心智逐渐成熟，基础美妆产品的需求逐渐饱和，美瞳、假发等更垂类的产品需求便开始涌现。

而与日本相比，中国彩瞳市场才刚刚起步。过去五年中国彩瞳市场的复合年均增长值高达41%，而相比于日本15%的隐形眼镜渗透率，中国仅有3.5%-4%的渗透率，未来还有非常大的成长空间。

据中研产业研究院报告《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

我国线上渠道对美瞳类医疗器械监管严格，海外品牌难以通过中国的审批和线上资格审查，本土品牌抓住机遇大力发展，美瞳安全性的发展依托于技术，由于起步较晚，唯有台湾有较为成熟的生产技艺，在淘系平台销量前40的品牌中，台湾代工生产占比高达57.5%，大陆厂家生产占比仅为15%，在技术方面还有较长的路要走。

美瞳行业的代工现状导致了产品同质化严重，很难从产品端建立品牌认知度，目前美瞳玩家的考验还停留在渠道的搭建上。

大部分的美瞳品牌更多的着力点在线上渠道，美瞳线下店壁垒较高，对库存、运营和资金的要求都较高，老牌厂商博士伦、海昌等在现象更具优势，但在品牌认知度上不如新玩家。对于品牌方来说，要想长线发展，双渠道布局是必不可少的。

美瞳行业前景展望

随着国产品牌逐渐取代进口品牌，彩色隐形眼镜的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。

想要了解更多美瞳行业的发展前景，请查阅《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。