钛动科技：2022年H1泛娱乐应用出海洞察

　　摘要：后疫情时代，泛娱乐应用出海的机遇在哪里？

　　近些年的“出海”赛道火热，应用出海亦如是。

　　应用出海经历了从最初的从工具类应用出海为主，到如今社交泛娱乐应用的集中涌现，泛娱乐是一个不断发展的赛道。

　　那么在后疫情时代，泛娱乐应用出海还有什么机遇?

　　01、全球泛娱乐应用市场总览

　　全球泛娱乐应用也如手游一样在疫情期间有较快的增长，而随着疫情影响的减小，在今年上半年都出现了同比下降的情况。

　　从Sensor Tower发布数据中可以看到：2021年全球娱乐应用下载量为87亿，较2020年增长1%。

　　但在2022年1月至5月期间，全球娱乐应用下载量为34亿左右，同比下降6.5%，是疫情之后首次出现下滑的情况。

　　虽说娱乐应用下载量增速放缓，但其收入的仍维持较好的增速。

　　2021年全球娱乐应用累计收入突破100亿美元，较2020年提高49%，其中iOS用户支出71亿美元，远高于安卓用户。

　　从2022年H2的趋势来看，娱乐应用整体收入表现依旧稳定。

　　而社交应用下载量也在2021年创了新高，成功突破70亿，但2022年H2也是出现了首次同比下降，同比降幅为9%。

　　社交应用收入也是维持较好的上涨态势，2021年突破60亿美元，在今年1-5月份收入达到27亿，同比增长10.3%。

　　可以看出泛娱乐应用赛道正在随着“疫情红利”的消退而逐步回归正常的节奏，增速相对放缓，但全球泛娱乐应用的盘子始终是在增长的。

　　随着发展中国家的网络基础设施的建设和覆盖，泛娱乐应用仍会迎来更多的增量。

　　02、不同品类应用表现

　　在SensorTower筛选出的全球下载量Top100娱乐应用中，VOD(视频点播)、音乐&播客以及漫画&阅读应用下载量份额均呈现逐年上涨趋势，而视频&直播应用则增速放缓，从而导致占比缩水，但其整体的下载量仍是增长的。

　　而在收入方面，VOD和视频&直播分别占了40%、34%左右的份额，两者就占了绝大多数的市场份额，是最赚钱的两个品类。

　　非常值得一提的是漫画&阅读品类的应用，其下载量占比仅为2%左右，而贡献的收入占比则在12%左右，不可小觑!

　　该品类可能蕴含着不小的机会。

　　03、2022年H1泛娱乐应用榜单

　　我们先看2022年H1全球娱乐应用的榜单情况。

　　其实不管是下载榜还是畅销榜，都有不少中国应用的出现，而其中最为显眼的就是占据了两个榜首的TikTok。

　　TikTok已然是全球最热门短视频娱乐应用，在2022年H1，获得美国、日本、澳大利亚等很多个主要市场娱乐应用下载量与收入榜单第⼀，成绩亮眼。

　　刚刚我们讲到，社交应用的仍是保持了较好的增长态势，但当前海外市场并没有中国社交应用表现足够亮眼，虽然畅销榜上有不少中国应用上榜，但更多是依靠在国内市场的收入而上榜，海外收入相对较少。

　　有意思的是，相亲类应用在吸金方面的表现十分突出，其中Match Group旗下《Tinder》、《Pairs》在多地闯入社交应用收入榜单Top3。

　　“单身经济”看来仍潜力无穷，国内相亲类应用已经是百花齐放，或许应用厂商可以选择出海，先瞄准海外的一些细分市场，以海外市场作为自身收入的新的增长点。

　　04、结语

　　全球泛娱乐应用下载量在2021年创造新高，但随着疫情影响的下降，泛娱乐应用的下载量增速也开始放缓，在2022年H1出现了疫情以来的首次同比下降。

　　即后疫情时代的来临，让泛娱乐应用增速逐步回到疫情之前的平稳态势，吃“疫情红利”而野蛮增长的时期应该告一段落了，但泛娱乐应用的前景仍很光明，值得应用厂商的深耕。

　　在娱乐应用方面，VOD和视频&直播一共占了70%的收入份额，而漫画&阅读品类的应用表现可圈可点，其中可能蕴藏着一些机会。

　　在社交应用方面，海外市场仍是传统的社交巨头牢牢掌握着绝大多数市场，国产应用想要撕开口子难度不小，或许仍需要一些时间成长。

　　在社交应用收入方面，相亲类应用表现突出，国产应用厂商或可从海外某些细分市场寻找突破口，但需要注意做好本土化和差异化。

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